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困扰汤臣倍健的并非16亿减值,而是这些问题

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困扰汤臣倍健的并非16亿减值,而是这些问题

  2018 年 12 月 27 日,中国膳食营养补充剂的领导品牌和标杆企业汤臣倍健发布业绩预告, 2018 年净利润比 2017 年增长20%~40%,势头一片大好。纵观 2018 年,汤臣倍健在稳定主品牌的基础上,实现大单品健力多的发展,并且推出第二个大单品健视佳,还完成两家澳洲企业的收购、实现多方面跨界,在各个方面都取得不错的成绩。那么 2019 年,汤臣倍健会有什么计划呢?

  一、稳步推进主品牌发展

  汤臣倍健主品牌主要包含蛋白粉、维生素、矿物质等 55 个产品,收入占比73%。 2018 年,汤臣倍健收购拜耳旗下具有 70 多年历史的儿童营养补充剂品牌Penta-vite业务资产,军事,此品牌专注于0~ 12 岁儿童的营养补充产品,它的加入将进一步完善汤臣倍健的产品。 2019 年,预计汤臣倍健主品牌将推出更多优质产品,保持收入和市场占有率稳步上升。

  二、保持健力多的发展速度

  2017 年,汤臣倍健针对国内的骨关节健康细分领域,推出大单品健力多。健力多经历两年的发展,一跃成为骨关节健康市场的龙头产品,在药线渠道市占率从 17 年的10%-20%提升至 18 年的35%左右。它的强势破局,还带动主品牌的发展。 2019 年,汤臣倍健将继续保持健力多的高速发展,除了继续深挖老年人骨关节市场,还将消费者到拓展运动人群力,力争持续提高健力多的市场占有率。

  


  汤臣倍健新闻, 2018 屡创佳绩, 2019 继续前行

  三、贯彻大单品策略

  2017 年,健力多取得成功之后,汤臣倍健公司推出储备大单品健视佳。在 2018 年,健视佳全新广告于 4 月 9 日起在辽宁卫视、辽宁新闻等多个省市频道投放广告,并将在四川经视频道、影视文艺频道等四个最强频道重点投放。健视佳将消费人群聚焦在眼疲劳、干眼症的高发人群中老年人,将在 2019 年继续加强品牌投放,扩大试点区域,争取在护眼市场上占据一席之地。

  除了护眼市场之外,益生菌也是 2019 年汤臣倍健重点布局的领域之一。 2017 年中国益生菌膳食补充剂市场零售额达 53 亿元,业内人士估计2018~ 2020 年,其复合增长速度还会维持在15%左右。 2018 年,汤臣倍健以约6. 7 亿澳元的总代价收购澳洲益生菌企业Life-Space Group Pty 6.7Ltd,跨出在益生菌市场布局的重要一步。 2019 年,汤臣倍健将会强势进入益生菌市场,将旗下的益生菌产品打造成又一个爆款!

  汤臣倍健新闻, 2018 屡创佳绩, 2019 继续前行

  2018 年,汤臣倍健创下无数辉煌战绩, 2019 年它还会消费者带来怎么样的惊喜呢?

转自:站长之家

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令人意外的是,市场对于这一减值出奇“冷静”。1月2日,汤臣倍健股价低开4.73%,随后一路向上,收盘跌幅收窄至0.98%。报收16.13元/股。1月3日,汤臣倍健股价更是涨停了。

摘要:2018 年 12 月 27 日,中国膳食营养补充剂的领导品牌和标杆企业汤臣倍健发布业绩预告, 2018 年净利润比 2017 年增长20%~40%,势头一片大好。纵观 2018 年,汤臣倍健在稳定主品牌的基础上,实现大单品健力多的发

经历了多年快速增长,汤臣倍健已显露疲态。一次性计提16亿减值损失,既甩掉商誉包袱,又拉低业绩基数,为以后业绩转暖做好准备。

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记者 | 袁颖琪

图片来源:Wind、界面新闻研究部

对比广告费和销售费用的投入,可见汤臣倍健面临的增长压力越来越大。广告带来的营收增长也越来越少。

新萄京娱乐网址2492777,库存大幅增加,有滞销迹象

2019年的最后一天,汤臣倍健为投资者送出了16亿减值的年度“礼物”。

根据2019年半年报,汤臣倍健广告费支出为4.42亿元,同比增加105.5%。从2016年汤臣倍健推动“大单品计划”开始,公司广告支出就从2015年的2.5亿元,增加到了2018年的6.8亿元,增长接近2倍。销售费用占营业收入的比例,最多时达到过31%,可见汤臣倍健对营销的依赖。

汤臣倍健2018年的库存数据也印证了这一看法。2018年汤臣倍健存货为6.7亿元,同比增长59%。而当年营业收入增长39.9%。存货增速明显快于营收增速。不仅如此,2019年半年报,汤臣倍健的存货还在继续增加,同比增速高达88%。到了三季度,存货首次出现下降。这有可能是汤臣倍健积极去库存的结果。

汤臣倍健近年来的增长得益于大单品战略。要打造一个“大单品”,营销是少不了的手段。

广告费倍增,营收增长放缓

编辑 | 陈菲遐

市场对于此次减值暴雷并无重大反应的原因和市场情绪转暖有关。另一方面,中长期来看,此次减值对于汤臣倍健影响有限。

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