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11.99万元起 东风Honda全新CIVIC思域上市发布

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11.99万元起 东风Honda全新CIVIC思域上市发布

互动:品牌嫁接粉丝偏好,互动打造“夜空中最亮的星”

此次全新升级的全新CIVIC思域分为220Turbo和180Turbo两个版本,从原有的6款配置进化为8款配置,采用了闪烈黄的独特配色,契合“C位新力量”的个性诉求,并增加一系列实用功能,全面提升价值感的同时,将为消费者带来更加丰富、更加个性的选择。全新CIVIC思域售价区间为11.99万元—16.99万元。

为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为东风本田自荐参与评选的案例,案例名称为: “全新CIVIC思域燃情上市,关注度指数创新高” 营销案例。

全新CIVIC思域燃擎亮相

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2014年,“Stay ahead. — 志在先端”的品牌行动应时代而生,东风Honda由此拉开了向品牌时代迈进的序幕。2018年7月,东风Honda实现了品牌的全新升级,力求以更科技的产品实力、更时尚的生活方式和更自如的驾乘乐趣,为消费者带来先端汽车生活。

结合2019年车型社会事件——一位安徽阜阳思域车主的爱车被非机动车撞坏,该思域车主考虑肇事者家庭困难,主动提出一颗糖赔偿即可的故事,改编制作的车主微电影《CIVIC SWEET 一颗糖》,并在价格公布环节后全球首播。微电影结合真实故事改编,并传达出主流与个性并存的价值观“有的C位值得我们突破,有的C位值得我们让位”、完美诠释了“C位客”们充满爱心、正能量的车主形象,更是与品牌所想要传达的CIVIC精神不谋而合。

在先进技术与充沛产能的加持下,采用 SPORT EV 锐e动技术的首款纯电动车型—X-NV将于下半年上市。2020年,东风Honda还将投放包括插电式混合动力在内的多种新能源产品。以“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张为指引,凭借Honda雄厚的技术储备和业已形成的良好口碑,东风Honda在新能源时代必将大有可为,迎来品牌发展的新篇章。

全新CIVIC思域上市当月月均百度指数高达26,000+,持续保持行业高峰数值;上市后首月客流量突破10w+,单月销量再次突破2万台以上,再度牢牢占据同级别销量市场C位,绝不让位!返回搜狐,查看更多

值得一提的是,220Turbo车型推出的燃动版和燃擎版,以超燃设计为核心出发点,加上熏黑部件+中置排气管+换挡拨片+金属踏板组成的全新运动套件,极具运动魅力,对时尚潮流的85/90后青年充满了无限诱惑,将给他们带去澎湃激情。

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

自2006年第八代CIVIC进入中国,历经13年耕耘,迄今已得到125万中国用户的青睐。作为东风Honda从产品时代迈入品牌时代的标志性车型,第十代CIVIC(思域)完美诠释了“Stay ahead”的品牌精神,成为Honda 入华20年来首款年销量突破20万辆的车型。

发布会压轴登场的著名乐队逃跑计划,用《夜空中最亮的星》将全场氛围推至高潮,引发全体车主共鸣大合唱,更将CIVIC思域历经十代传奇、成为中国车市同级别市场里夜空中最亮的星诠释得淋漓尽致——在这个夜里,所有的C位客都是“夜空中最亮的星”!

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CIVIC精神:自1972年至今, CIVIC思域历经十代,赢得国内外消费者的高度青睐。2018年,CIVIC思域更是不负众望、成为本田入华20年来首款年销量突破20万的“爆款”车型。2019年,为更加迎合年轻消费者购车习惯,CIVIC思域迎来中期改款,东风Honda借此次上市为契机,通过整合营销策略思考,输出经历十代传承提炼而出的的“CIVIC精神”,并以此为传播核心、展开与消费者对话的全新篇章; C位 绝不让位:在CIVIC精神的核心策略框架下,对目标消费人群90后“C位新力量”的用户画像及沟通习惯深度解读,结合网络热词“C位”与“CIVIC”谐音的重合找到传播切入点“C位”,全新定义目标消费人群——90后“C位新力量”。以此为基础,提炼出上市Slogan“C位 绝不让位”——既是CIVIC在同级别市场的标杆地位与态度象征,更是以年轻化的口吻对正处于社会C位的年轻消费者内心状态的最佳解读——在面对生活、工作的挑战与压力时,坚持自我、勇于探索、C位 绝不让位! 传承与创新交相辉映: 作为一款融合传承与创新的车型,全新CIVIC思域在千年古都、网红城市西安——大明宫遗址公园城门下燃擎上市、C位出道。 选择在这座耀世古迹、网红城市恢弘上市,将品牌的历史传承感和面对年轻消费者的时尚鲜活感与选址极致融合诠释。

东风Honda面向CIVIC用户发布了“C位客计划”,旨在帮助年轻群体C位永驻,时刻享受生活的新鲜感,力求与他们共同站在时尚潮流的先端。有责任、有担当的“爱心C位客”将承担起传递正能量的社会使命;作为具有超前意识的进取族群,“环保C位客”的展开让明天成为蓝天;不甘落后勇于向前,“运动C位客”将一如既往的让车主感受CIVIC的赛事激情。

上市发布会打破传统常规的直播渠道,打造多平台、多渠道、多角度的全新CIVIC思域上市直播夜,首创#巨量引擎五端直播#,亿级流量创行业先河;邀请多名抖音网红达人现场互动传播,在年轻用户传播平台迅速形成话题传播;同时邀请初晓明等流量达人创新打造上市发布会“第二直播间”,开启直播新纪元。

当前新能源汽车日新月异的发展态势,也为东风Honda提供了品牌向上的不竭动力。2018年底,东风Honda提出了“放眼未来—— Seeing the Future”新能源品牌计划,在CR-V、INSPIRE等混动产品已经建立的良好基础上,将在未来五年内推出10款以上电动化车型。2019年4月,东风Honda第三工厂竣工投产,包括混合动力、插电式混合动力和纯电动在内的多款新能源产品,均可在这个绿色、智能、柔性的工厂生产。

全新CIVIC思域从预热期到上市期间,百度指数出现明显增长,并先后于5月14日及5月17日达到峰值,发布会5月17日当天指数高达66,000+,上市关注度远超竞品历史峰值,创造中级车市场最高记录;

此后,新精英旗舰座驾INSPIRE、新风尚乐享座驾享域相继上市,是品牌升级后的两款代表车型,优化了东风Honda在轿车领域的布局。今年下半年,改款升级后的XR-V、艾力绅也将以焕然一新的姿态重新出发,引领都市潮流风尚。产品与品牌齐头并进,将为消费者带来多维度汽车生活体验。

上市传播声量集中引爆

“C位客计划”代表着梦想和坚持,是追求梦想的力量,执着于对梦想的不放弃,是传递冲破束缚、敢于超越、勇敢逐梦的CIVIC精神内涵。东风Honda希望通过“C位客计划”引导着更多年轻群体理解并主动宣导CIVIC精神,引领流行生活新风潮。

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